SOWA OPAC : Katalog centralny WBP w Opolu

2 wyniki

Książka

W koszyku

oceń

Badania jakościowe : metody i zastosowania / Iwona Olejnik, Mirosława Kaczmarek, Agnieszka Springer. - Wydanie III. - Warszawa : CeDeWu, 2022. - 245 stron : fotografie, ilustracje ; 24 cm.

Autor

Olejnik Iwona Kaczmarek Mirosława Springer Agnieszka

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Przedsiębiorcy Specjaliści ds. marketingu Studenci

Temat

Badania marketingowe Obserwacja uczestnicząca Okulografia Techniki projekcyjne (psychologia) Wywiad narracyjny

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Nauka i badania Socjologia i społeczeństwo Zarządzanie i marketing

Instytucja: CeDeWu

Bibliografia, netografia na stronach 221-228.

Dla młodych badaczy, przedsiębiorców i studentów kierunków ekonomicznych.

Od kilkunastu lat zaobserwować można rosnące znaczenie badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Świadczą o tym postawy menedżerów, którzy coraz częściej podejmowane decyzje uzależniają od informacji uzyskanej z badań. Niezbędna staje się w szczególności aktualna, wiarygodna i szybko dostępna wiedza o zachowaniach konsumentów, a także o działaniach konkurentów. Systematycznie rośnie zatem rola „dobrej" informacji pochodzącej z badań marketingowych - zarówno ilościowych, jak i jakościowych. Co więcej, wartość takiej informacji doceniana jest nie tylko przez duże korporacje międzynarodowe i agendy rządowe, ale również przez małe i średnie przedsiębiorstwa, o lokalnym zasięgu działania. Równocześnie dostrzegany jest coraz większy dysonans pomiędzy tym, co klienci oficjalnie deklarują a tym, jakie podejmują działania. Zastosowanie metodologii badań jakościowych, której celem jest dotarcie do „wnętrza" konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, staje się więc niezbędne w identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych. Metody jakościowe umożliwiają „wyjście" poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieświadomych schematów postępowania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 376779 (1 egz.)

E-book

W koszyku

Qualitative and quantitative methods in sustainable development / red. Iwona Olejnik. - Białystok : Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu ; IBUK Libra, 2021. - 304 s.

Autor

Olejnik Iwona.

Forma i typ

E-booki

Systematic research and comprehensive analyses allow to monitor the implementation of the sustainable development goals. Obviously, when you are interested in the selected issue of sustainable development, it is worth using data from the secondary sources in the first place. This e-book presents a few selected methods that will allow you to answer the questions: how to gather data and how to analyse them? Among the data collection methods presented in this book, we have chosen both: qualitative, in particular focus group interview, and quantitative—based on a questionnaire. In terms of data analysis methods, we present three methods: factor analysis, structural equation modelling and data envelopment analysis. The examples presented in this book relate to sustainable development, for example: sustainable consumption, ecological culture, better nutrition, agricultural development and many more. The book consists of five chapters. Chapter 1 “Qualitative methods” presents the issues concerning the methodology of qualitative research, designing a focus group interview, conducting a focus group interview and analysis of qualitative data using the CAQDAS programs. The main goal of Chapter 2 titled “Quantitative methods” is to exhibit the basics of survey research that can be used in analyses of sustainable development. In particular, this part presents the measurement levels, questionnaire design, population and sample, and the ways of presenting the results of quantitative research. Chapter 3 “Factor analysis in sustainable development research” describes the basic theoretical aspects of factor analysis. The second part of this chapter presents an example of the use of this method in research on sustainable consumption. The last part of this chapter presents case study of the use of factor analysis in research on managers’ ethics in retail industry. Chapter 4 titled “Structural equation modelling in sustainable development research” is dedicated to the structural equation modeling methods applied to solve sustainable development research problems. A structural equation model is an abstraction of reality, and the researcher's job is to build a model that approximates that reality as closely as possible. And the aim of Chapter 5 “Data envelopment analysis methods in sustainable agricultural development research” is to determine the relative technical efficiency of representative agricultural farms from the individual European Union countries.

dostępna online

Ta pozycja jest dostępna przez Internet. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Dostęp do treści elektronicznej wymaga posiadania kodu PIN. Po odbiór kodu PIN zapraszamy do biblioteki.

Informacje o książce ; Spis treści