SOWA OPAC : Katalog centralny WBP w Opolu

39 wyników

Książka

W koszyku

oceń

Nie nauczysz dziecka jazdy na rowerze podczas prelekcji : siedem kroków innowacyjnej sprzedaży według Systemu Sandlera / David H. Sandler, David Mattson ; przełożyła Joanna Polachowska. - Wydanie II. - [Siedliska] : Wydawnictwo Nieoczywiste, copyright 2023. - 244 strony : ilustracje ; 25 cm.

Autor

Mattson David (1963- ) Polachowska Joanna Sandler David H.

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe Poradniki i przewodniki

Temat

Techniki sprzedaży Sprzedaż Konsumenci Komunikacja marketingowa

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja: Doradztwo Wydawnicze GAB Grzegorz Boguta

Miejsce wydania według bazy ISBN.

Indeks.

Nowe wydanie książki Davida Sandlera, będącej światowym bestsellerem i klasykiem literatury biznesowej, zostało uaktualnione i uzupełnione o działania w nowych realiach rynkowych przez Davida Mattsona – następcę Sandlera w firmie szkoleniowej Sandler Training. Rewolucyjny program szkolenia sprzedawców, System Sprzedaży Sandlera, uzasadnia przestarzałość i nieskuteczność tradycyjnych metod sprzedaży i wprowadza zasady, których przestrzeganie gwarantuje sukces w zawodzie handlowca. Obecne wydanie zostało rozszerzone o wskazówki dotyczące zastosowania systemu Sandlera w sprzedaży dla korporacji, zamieszczono też najnowsze studia przypadków zaczerpnięte z praktyki Sandler Training. źródło opisu: materiały wydawcy

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 382300 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Autor

Mróz-Gorgoń Barbara

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Komunikacja marketingowa Marka (ekonomia) Zarządzanie zmianą Badania naukowe Polska

Gatunek

Monografia Case study (studium przypadku)

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Bibliografia na stronach 311-341.

Dla kadry zarządzającej i szefów marketingu.

Streszczenie w języku angielskim.

III miejsce w Konkursie ECONOMICUS 2020 w kategorii najlepszy poradnik biznesowy

Strategie budowania wizerunku marki w umysłach konsumentów to jeden z głównych elementów umacniania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku. Po stronie podaży trendy się zmieniają. Bardzo ważnym i aktualnym tematem jest zatem rebranding. Redefiniowanie wizerunku marki może zachodzić na różnym poziomie - od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, aż po zmianę strategii. Bardzo ważne jest też to, że rebranding niesie ze sobą ogromne ryzyko porażki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego.

W książce przedstawiona została klasyfikacja strategii, modeli i typów rebrandingu, zaprezentowane są badania wśród organizacji, które przeszły proces rebrandingu oraz zamieszczone interesujące case study.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 363840 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Komunikowanie się w biznesie / red. nauk. Henryk Mruk ; Akademia Ekonomiczna w Poznaniu. - Poznań : Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, 2002. - 221 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk.

Temat

Komunikacja społeczna Komunikacja marketingowa Prezentacje i wystąpienia Przedsiębiorstwo

Bibliogr. s. 219-221.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Dział Informacji

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. B Bb-86 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Celebryci w ataku : celebrity effect jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowe / Niczewski Robert, Jakub Potrzebowski.j - Warszawa : Agora, cop. 2010. - 105 s. : il. kolor. ; 24 cm.

Autor

Niczewski Robert.. Potrzebowski Jakub (1973- ).

Temat

Komunikacja marketingowa Marketing Reklama

Bibliogr. s. 101.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 311219 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Reklama jako element procesu komunikacji rynkowej / Bogusław Nierenberg ; Polska Akademia Nauk. Oddział w Katowicach. Komisja Nauk Prawnych i Ekonomicznych. - Opole : Wydawnictwa WSZiA, 2004. - 254 s. : fot., rys., tab., wykr. ; 21 cm.

(Monografie i Opracowania / Wyższa Szkoła Zarządzania i Administracji w Opolu)

Autor

Nierenberg Bogusław.

Temat

Komunikacja marketingowa Reklama

Tytuł serii: Monografie i Opracowania - Wyższa Szkoła Zarządzania i Administracji w Opolu

Bibliogr. s. 239-254.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 316624, 293837 (2 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Autor

Oruba Norbert

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Odbiorca

Copywriterzy Specjaliści ds. marketingu

Temat

Copywriting Copywriting internetowy Komunikacja marketingowa Media społecznościowe

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Media i komunikacja społeczna Zarządzanie i marketing

Instytucja: Helion

Bibliografia, netografia na stronach 201-[211].

Książka dostępna także jako e-book.

brak informacji o dostępności

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Brak informacji o dostępności: sygn. 390369 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku : przykłady aplikacji w wybranych organizacjach non profit / redakcja naukowa Krystyna Śliwińska, Mirosław Pacut. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. - 175 stron : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Pacut Mirosław Śliwińska Krystyna (1950- )

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Instytucje nonprofit Komunikacja marketingowa Administracja publiczna Ambient marketing

Gatunek

Opracowanie Praca zbiorowa

Dziedzina i ujęcie

Media i komunikacja społeczna

Instytucja: Wolters Kluwer Polska

Bibliografia na stronach 165-170. Indeks.

Wraz z charakterystyczną dla współczesnych rynków dynamizacją zjawisk gospodarczych następuje przewartościowanie skuteczności poszczególnych instrumentów komunikowania. Obserwowane już od pewnego czasu tendencje do zmniejszania się skuteczności tradycyjnych działań komunikacyjnych ulegają intensyfikacji wraz z pojawianiem się nowych mediów oraz przynależnych im innowacyjnych form komunikowania się z otoczeniem, wymuszając na nadawcach komunikatów marketingowych poszukiwanie nowych, innowacyjnych narzędzi i technik w tym zakresie.

Książka, będąca pracą zbiorową zespołu autorów, pracowników Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, podejmuje problematykę zastosowania nowych narzędzi i technik komunikacyjnych, zarówno w ujęciu teoretycznym - przedstawiając bogactwo nowoczesnych narzędzi i technik komunikacyjnych oraz definiując i porządkując omawiane zagadnienia, jak i w praktyce - analizując aplikacje nowych narzędzi i technik w czterech obszarach działalności non profit: w kampaniach społecznych, na rynku politycznym, w administracji publicznej i w ochronie zdrowia.

Publikacja adresowana jest zarówno do studentów kierunków ekonomicznych, jak i praktyków gospodarczych oraz menedżerów zarządzających organizacjami non profit, zajmujących się profesjonalnie problematyką komunikacji marketingowej.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 352185, 311497 (2 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Czujesz? ...czyli O komunikacji marketingowej i sprzedaży skierowanej do kobiet : wstęp do gender marketingu / Katarzyna Pawlikowska, Marek Poleszak. - Wydanie IV. - Warszawa : CeDeWu, 2023. - 192, [1] strona : ilustracje, portrety, wykresy ; 21 cm.

Autor

Pawlikowska-Poleszak Katarzyna (1967- ) Poleszak Marek

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Specjaliści ds. marketingu

Temat

Gender marketing Kobieta Komunikacja marketingowa

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Socjologia i społeczeństwo Zarządzanie i marketing

Instytucja: CeDeWu

Bibliografia, netografia na stronach 189-192.

Dla marketingowców i osób zainteresowanych zmianami ekonomiczno-społecznymi.

Celem publikacji „Czujesz? ...czyli o komunikacji marketingowej i sprzedaży skierowanej do kobiet : wstęp do gender marketingu" jest dostarczenie praktycznej wiedzy na temat efektywnej komunikacji i sprzedaży skierowanej do kobiet zgodnej z kobiecymi kodami komunikacji oraz oczekiwaniami i zachowaniami konsumentek. Książka prezentuje aktualne informacje służące budowaniu strategii zwiększenia udziału firm w bardzo szybko rosnącym rynku oraz wspiera Czytelników w procesie wypracowania własnych, efektywnych metod działania.

Publikacja pomoże Czytelnikowi w przygotowaniu: strategii komunikacji z rynkiem oraz koncepcji sprzedaży towarów/usług do wybranej grupy docelowej kobiet poprzez praktyczne wykorzystanie kobiecych kodów komunikacji; audytu - polegającego na porównaniu aktualnego stanu swojej organizacji w obszarze sprzedaży i obsługi klienta oraz marketingu i komunikacji rynkowej z aktualnymi oczekiwaniami rynku, a także trendami w ramach female economy; szkolenia - skierowanego do specjalistów z działów sprzedaży, obsługi klienta, marketingu i komunikacji mającego na celu podniesienie efektywności komunikacji z konsumentkami oraz zwiększenia sprzedaży.

Nie jest to książka wyłącznie dla marketerów, ale dla wszystkich osób zainteresowanych zmianami ekonomiczno-społecznymi, jakie zachodzą w dzisiejszym świecie. To także zbiór informacji dla tych, którzy są ciekawi rozwiązań realizowanych na podstawie badań naukowych, stanowiących nieocenione źródło informacji i inspiracji oraz umożliwiających sprawne i efektywne operowanie na dynamicznie zmieniającym się globalnym rynku, którego jesteśmy integralną częścią.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 382233 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Komunikowanie wartości zdrowia w polskich kampaniach społecznych - wymiar edukacyjny / Agnieszka Piasecka. - Toruń : Wydawnictwo Adam Marszałek ; Wrocław : Instytut Pedagogiki Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. - 413 s. : il. (w tym kolor.) ; 23 cm.

(Medicina Historica)

Autor

Piasecka Agnieszka.

Temat

Edukacja prozdrowotna Promocja zdrowia Środki masowego przekazu Reklama społeczna Komunikacja marketingowa

Tytuł serii: Medicina Historica

Bibliogr. s. 363-406. Indeksy.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia BG

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. C 316-373 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Autor

Puzyrkiewicz Dariusz

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Odbiorca

Copywriterzy Specjaliści ds. marketingu

Temat

Content marketing Kanały marketingowe Komunikacja marketingowa Komunikacja werbalna Pozycjonowanie (marketing) Sprzedaż

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja: Helion

Książka dostępna także jako e-book.

brak informacji o dostępności

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Brak informacji o dostępności: sygn. 390375 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Zasada najniższej energii : dlaczego nam się nie chce i jak to wykorzystać w komunikacji, zarządzaniu, marketingu i sprzedaży / Michał Słotwiński. - Wydanie I. - Warszawa : MT Biznes, 2023. - 184 strony : fotografie, ilustracje, wykresy ; 22 cm.

Autor

Słotwiński Michał

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Temat

Kompetencje przywódcze Komunikacja marketingowa Komunikacja werbalna Motywacja Sprzedaż

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Media i komunikacja społeczna Zarządzanie i marketing

Instytucja: MT Biznes

Bibliografia na stronach 183-184.

Jak wykorzystać ludzką skłonność do unikania wysiłku i chodzenia na skróty, by lepiej komunikować się, zarządzać i sprzedawać? Choć nie zawsze to dostrzegasz, spotykasz się z nią na każdym kroku. Zasada najniższej energii to naturalna, ewolucyjna ludzka skłonność do oszczędzania energii – powód, dla którego nie robimy rzeczy, które powinniśmy robić, a kiedy już je robimy, wybieramy tę łatwiejszą drogę. Ta niepozorna tendencja okazuje się mieć niebagatelne znaczenie dla naszej komunikacji, kształtowania dobrych i złych nawyków, dla sposobu, w jaki łączymy się w grupy i pary, sprzedajemy i kupujemy, w jaki projektujemy nasze otoczenie, zarządzamy swoimi zespołami, ale też w jaki podlegamy zarządzaniu jako podwładni. Przy okazji odkryjesz, co naprawdę sprzedajemy, kiedy pracujemy, czemu pierścionek zaręczynowy powinien kosztować dwie wypłaty i dlaczego warto stosować emotikony. A także: co ma wspólnego tresura psów z codzienną rozmową z bliskimi oraz kiedy i dlaczego warto pomyśleć o zmianie pracy. To książka dla każdego, kto chce doskonalić swoje zdolności komunikacyjne i sprzedażowe oraz umiejętności przywódcze i strategiczne lub też pragnie lepiej zrozumieć motywacje stojące za ludzkimi decyzjami.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 383723 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Nowoczesna komunikacja na globalnym rynku / pod redakcją naukową Agnieszki Smalec i Grażyny Rosy. - Wydanie I. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2020. - 130 stron : ilustracje, wykresy ; 21 cm.

(Rozprawy i Studia / Uniwersytet Szczeciński, ISSN 0860-2751 ; t. (1208) 1134)

Autor

Smalec Agnieszka Rosa Grażyna (1968- )

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Odbiorca

Menedżerowie Studenci

Temat

Komunikacja marketingowa Marketing cyfrowy Media społecznościowe

Gatunek

Monografia Praca zbiorowa

Dziedzina i ujęcie

Media i komunikacja społeczna Zarządzanie i marketing

Tytuł serii: Rozprawy i Studia - Uniwersytet Szczeciński

Instytucja: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego

Na stronie tytułowej także tom 1208. oznaczający numer kolejny serii Rozprawy i Studia do numeru 74. wydawanej przez Wyższą Szkołę Pedagogiczną w Szczecinie.

Bibliografia, netografia na stronach 115-126.

Dla: przedstawicieli środowiska nauki zainteresowanych problematyką nowoczesnej komunikacji marketingowej, menedżerów, studentów nauk społecznych (przede wszystkim nauki o zarządzaniu i jakości oraz geografii społeczno-ekonomicznej i gospodarki przestrzennej).

Streszczenie w języku angielskim.

Najnowsze środki komunikowania w dużym stopniu zmodyfikowały tradycyjne rodzaje komunikacji. Ludzie coraz rzadziej prowadzą bezpośrednie rozmowy. Wypierają je rozmaite formy komunikacji elektronicznej (poczta internetowa, komunikatory, fora, czaty, grupy dyskusyjne itp.). Zmiany te powinny być uwzględniane przez organizacje w konstruowaniu strategii komunikacji. Musi być ona spójna i kompleksowa w stosunku do wszystkich działań, zbudowana na podstawie dokładnej analizy otoczenia, powinna uwzględniać mechanizm informacji zwrotnej z rynku. W zależności od rodzaju, celów i zasobów organizacji, warunków konkurencji, struktury rynku, rodzaju odbiorców, a także gotowości do podjęcia ryzyka, w literaturze prezentowane są trzy główne modele komunikacji: masowej, interpersonalnej oraz komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowym.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 365812 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Zarządzanie reklamą w komunikacji medialnej / Wacław Šmid. - Warszawa : CeDeWu Wydawnictwa Fachowe, 2008. - 283 s. ; 24 cm.

Autor

Šmid Wacław.

Temat

Komunikacja marketingowa Reklama

Na okł.: Co w życiu każdego człowieka może stanowić najwiekszą wartość i dlaczego dąży do jej osiągnięcia?

Bibliogr. s. 279-283.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 294415 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Advanced brand management : from vision to valuation / Paul Temporal. - Singapore : John Wiley & Sons (Asia), 2002. - XV, 296 stron : ilustracje ; 23 cm.

Autor

Temporal Paul

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Menedżerowie Przedsiębiorcy

Temat

Przedsiębiorstwo Zarządzanie Marketing Wyroby i towary Branded gaming Komunikacja marketingowa Lokowanie produktu Promocja handlowa

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Edukacja i pedagogika Zarządzanie i marketing

Instytucja: John Wiley & Sons

Indeks.

Branding your firm's future-with success.

More than a name game, product branding is often a high-stakes gamble-even when there's substantial market research behind it.

...Paul Temporal's Advanced Brand Management presents the highly sophisticated branding techniques used by some of the world's leading companies.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Obcojęzyczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. O 31785 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Prezentacje i wystąpienia w biznesie : istota, uwarunkowania, badania / Mariusz Trojanowski. - Wydanie pierwsze. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2019. - 345, [1] strona : fotografie, ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Autor

Trojanowski Mariusz (ekonomia)

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Komunikacja społeczna Komunikacja marketingowa Prezentacje i wystąpienia Public relations

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja: Wydawnictwo Naukowe PWN

Bibliografia, netografia na stronach 315-332.

Wystąpienia publiczne to jeden z najważniejszych elementów skutecznego działania w biznesie. W wielu sytuacjach wiele zależy od udanej prezentacji – zarówno w środowisku wewnętrznym przed współpracownikami, podwładnymi czy decydentami, jak i w środowisku zewnętrznym, przed klientami, mediami czy partnerami biznesowymi. Czym w zasadzie jest udane wystąpienie, jak się do niego przygotować i co cechuje dobrego oraz skutecznego mówcę? By odpowiedzieć na te pytania, dr hab. Mariusz Trojanowski, badacz z Uniwersytetu Warszawskiego oraz doradca wielu przedsiębiorstw, sięga do rozmaitych źródeł. Z jednej strony łączy współczesne prezentacje biznesowe z naukowymi podstawami, wychodząc od retoryki oraz zagadnień związanych z naukami o komunikacji. Z drugiej – wykorzystuje własne doświadczenia nabyte podczas wielu prezentacji, by przybliżyć czytelnikowi profesjonalny i praktyczny wymiar wystąpień publicznych.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 363765 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Czego chcą klienci? : tworzenie przełomowych produktów i usług dzięki innowacji ukierunkowanej na rezultaty / Anthony W. Ulwick ; przeł. Grzegorz Łuczkiewicz. - Kraków ; Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2009. - 207 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Ulwick Anthony W. (1957- ). Łuczkiewicz Grzegorz.

Temat

Innowacje Komunikacja marketingowa Konsumenci (ekon.) Marketing Satysfakcja konsumentów

Bibliogr. s. 203. Indeks.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 294797, 294950 (2 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Autor

Wadas Krzysztof

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Temat

Branding (marketing) Komunikacja marketingowa Marka (ekonomia)

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja: Helion

W książce kody QR z dodatkowymi informacjami.

Marka wygrana to marka dobrze zakomunikowana Tę książkę możesz potraktować jako kontynuację bestsellera Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie. Możesz też czytać jako zupełnie oddzielną pozycję. Ten poradnik został pomyślany i napisany jako swojego rodzaju kolejny krok do sukcesu we wprowadzaniu na rynek brandu, który już powstał, ma koncepcję, założenia i formę ? a teraz przyszedł czas na budowanie jego pożądanego wizerunku. Znajdziesz tu mnóstwo cennych informacji i wskazówek dotyczących trzech kluczowych dla komunikowania marki obszarów

Teoria i praktyka, które mistrzowsko łączy w książce jej autor, przydadzą się zarówno osobom od lat zajmującym się tematem, jak i właścicielom rozwijających się firm, a także pracownikom stającym przed wyzwaniem zaprezentowania nowego brandu światu. Jeśli należysz do pierwszej grupy, potraktuj lekturę jako okazję do powtórki, uzupełnienia i usystematyzowania swojej wiedzy. Jeżeli stawiasz pierwsze kroki w tej dziedzinie, będzie to dla Ciebie źródło przydatnej wiedzy, z którego możesz stale czerpać podczas podróży po fascynującym świecie marketingu.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 388441 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Autor

Woźniczka Jarosław (1964- ) Stańczak Piotr

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Badania marketingowe Komunikacja marketingowa Marketing Marketing bezpośredni Nieuczciwa reklama Telemarketing Wyroby i towary Zarządzanie relacjami z klientami

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing Filozofia i etyka

Instytucja: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Bibliografia na stronach 600-670.

Projekt finansowany w ramach programu Ministra Edukacji i Nauki pod nazwą "Regionalna Inicjatywa Doskonałości" w latach 2019/2023 015/RID/2018/19

Posługując się prostą metaforą, można stwierdzić, że zarówno w podręcznikach, jak i w praktyce rynkowej prezentowana jest zwykle jasna strona marketingu. Przejawia się ona m.in. w nastawieniu przedsiębiorstw na zaspokajanie potrzeb nabywców, dostarczaniu im użytecznych produktów, oferowaniu ich na korzystnych warunkach i zapewnianiu odpowiedniego poziomu obsługi. Marketing ma jednak także swoją ciemną stronę. Za pomocą tego określenia opisuje się wszystkie te działania rynkowe, które można uznać za nieetyczne, nielegalne, nieuczciwe, oszukańcze czy manipulacyjne, a których efektem jest powstawanie różnego rodzaju szkód dla nabywców, konkurentów i konkurencji, środowiska naturalnego lub innych grup interesariuszy.

Prezentowana monografia jest poświęcona eksploracji ciemnej strony marketingu. Zawiera swoisty katalog nieetycznych lub co najmniej kontrowersyjnych praktyk rynkowych, takich jak m.in. ukrywanie wyników badań marketingowych, fałszowanie ich i dezinformowanie nabywców oraz opinii publicznej, oferowanie nabywcom szkodliwych lub wadliwych produktów, żądanie od nich nieuczciwych cen za określone dobra lub usługi, wchodzenie w zmowy cenowe, stosowanie korupcji w działaniach sprzedażowych, dyskryminowanie nabywców poprzez oferowanie im gorszych warunków zakupu niż innym klientom, oszukiwanie ich za pomocą komunikacji marketingowej czy manipulowanie nimi przez sprzedawców, telemarketerów i pracowników obsługi klienta. Poszczególne przejawy ciemnej strony marketingu zostały zidentyfikowane i objaśnione, przedstawiono mechanizmy i możliwe skutki tego typu działań, reakcje nabywców wobec nich oraz stosowane sposoby przeciwdziałania im.

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia Główna

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. 382905 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej / Jarosław Woźniczka. - Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2009. - 411 s. : il. ; 24 cm.

(Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Monografie i Opracowania, ISSN 1689-6556 ; nr 190)

Autor

Woźniczka Jarosław (1964- ).

Temat

Komunikacja marketingowa Reklama

Tytuł serii: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Monografie i Opracowania

ISSN i numeracja serii gł.: 1899-3192 ; nr 45.

Bibliogr. s. 387-398.

Streszcz. ang.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia BG

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. C 659-49 (1 egz.)